L’évolution d’identité réussie s’appuie sur un socle clair (vision, promesse, preuves) et se déploie avec méthode : audit, plateforme de marque, refonte charte graphique multi‑supports, gouvernance, SEO et mesure continue.
Un rebranding pertinent ne change pas « qui vous êtes », il clarifie et modernise comment vous l’exprimez, sur le site, les réseaux sociaux, vos cartes de visite et tous les points de contact. Pour aller plus loin : définition & bonnes pratiques du rebranding (HubSpot)
Sommaire
1. Rebranding, refonte d’identité, refonte charte graphique : les différences utiles
2. Quand (et pourquoi) faire évoluer votre identité ?
3. La méthode Moiré, pas à pas
4. Couleurs, fichiers et supports : le guide express pour éviter les mauvaises surprises
5. Checklist express avant de lancer votre rebranding
6. FAQ courte
7. Sources
1) Rebranding, refonte d’identité, refonte charte graphique : les différences utiles
- Rebranding : repositionnement visible et lisible par le marché (nom, logo, ton, promesse, expérience). L’objectif est de bâtir une identité différenciante et cohérente avec la stratégie.
- Refonte d’identité de marque : remise à plat de l’image de marque (territoire verbal et visuel, architecture, messages clés), sans forcément changer le nom.
- Refonte de charte graphique : mise à niveau des éléments graphiques (logo, typographies, iconographie, nuances de couleurs, grilles, usages en noir et blanc) et de la documentation (guidelines, gabarits). Elle accompagne le rebranding ou peut être indépendante.
À retenir : on ne « refait » pas uniquement un logo, on aligne promesse, expérience et expression. Les relances de marque performantes s’appuient sur un diagnostic solide et des investissements ciblés.
2) Quand (et pourquoi) faire évoluer votre identité ?
- Changement stratégique : nouvelle offre, montée en gamme, internationalisation.
- Décalage perçu : identité datée, promesse floue, signaux faibles (baisse du taux de clic sur la marque, dispersion visuelle entre supports).
- Fusion / acquisition : harmoniser portefeuille et architecture de marque.
- Accélération digitale : besoin d’un système visuel scalable pour site, app et réseaux sociaux.
- Un relancement planifié et piloté (objectifs, cibles, KPIs, calendrier) dé‑risque la transformation et améliore l’efficacité marketing.
3) La méthode Moiré, pas à pas
a) Audit et data
Analyse brand/SEO/UX : perception (entretiens, social listening), analytics, requêtes de marque, cohérence des points de contact.
L’objectif : comprendre avant de créer.
b) Plateforme de marque
Vision, mission, preuves, positionnement, promesse, narration et principes d’expression. Cette boussole dirige le design et le contenu – et évite les « coups de peinture » sans impact.
c) Système visuel modulaire
Création d’un design graphique complet : logo et déclinaisons, grille, iconographie, illustration, motion, éléments graphiques pour le web et le print, et règles noir et blanc.
d) Charte graphique et kits de déploiement
Production d’une charte graphique exploitable : gabarits pour site, écrans d ordinateur et réseaux sociaux, signatures mails, cartes de visite, documents sales.
On y précise le mode colorimétrique utilisé, l’espace colorimétrique, les couleurs primaires, les usages RVB rouge vert bleu (rouge vert et bleu), et les couleurs cyan magenta jaune et noir (colorimétrique CMJN).
En design, vérifiez contraste et lisibilité : l’usage stratégique de la couleur, la hiérarchie visuelle et l’accessibilité renforcent l’expérience et les conversions.
Les kits intègrent aussi l’“image mode” (réglage du mode de l’image dans vos logiciels) pour réduire les erreurs de production.
e) Déploiement SEO‑safe
Si le rebranding inclut un nouveau site ou domaine, orchestrez la migration : mapping d’URL, redirections 301 page‑à‑page, monitoring Search Console, vérification des balises et du maillage interne.
f) Gouvernance & outillage
- Brand center : le guide vivant de la marque.
- DAM Digital Asset Management : la bibliothèque intelligente des fichiers.
- Affichage des couleurs standardisé : la constance des teintes et du contraste, partout.
- Gabarits verrouillés : la production rapide et conforme par tous, sans perdre la main sur l’identité.
Côté marketing, pensez check‑lists pour mettre à jour les assets (CRM, emails, formulaires, landing pages).
j) Mesure et amélioration continue
Suivez : notoriété, mémorisation, cohérence perçue, performance des parcours.
4) Couleurs, fichiers et supports : le guide express pour éviter les mauvaises surprises
Comprendre les modèles et espaces
- RVB / RGB pour les écrans : synthèse additive (les couleurs RVB s’additionnent), adaptée au digital. Travaillez en mode RVB pour la création web et mobile.
- CMJN / CMYK pour l’impression : couleurs cyan magenta jaune et noir. Utilisez des profils ICC adaptés au papier et à l’imprimeur ; c’est la clé d’un rendu fidèle entre écran et tirage.
- Espace colorimétrique et profils ICC : un profil décrit comment un périphérique affiche/imprime la couleur et sert d’« interprète » entre dispositifs.
Bonnes pratiques de production
- Créez en RVB puis convertissez en CMJN à la fin, en simulant le rendu (épreuves écran).
- Documentez clairement les couleurs primaires et les dérivés (états, hover, focus), les nuances de couleurs, et les usages en noir et blanc (contrastes, trames).
- Formalisez les équivalences hex/RGB/CMYK/Pantone et indiquez pour chaque gabarit le mode colorimétrique utilisé et l’espace colorimétrique cible.
- Pour le design graphique multi‑canal, prévoyez des variantes de contraste et de tailles pour l’affichage des couleurs en faible luminosité, en light/dark mode, et pour les lectures sur mobile.
Supports concernés
- Print : cartes de visite, plaquettes, packagings → profils ICC et épreuves contractuelles.
- Digital : site, app, réseaux sociaux, email, motion → gestion fine des ratios, densités d’écran et contraintes d’accessibilité.
5) Checklist express avant de lancer votre rebranding
- Objectif clair : repositionnement, simplification de portefeuille, expansion sectorielle ou géographique.
- Plateforme de marque validée : vision, preuves, messages (évitez le « logo‑first »).
- Parcours utilisateurs cartographiés : on conçoit l’identité au service de l’usage (UX, accessibilité).
- Charte graphique exhaustive : règles pour le web, le print, le motion, le noir et blanc et les réseaux sociaux ; packs de gabarits écrans d ordinateur et mobile.
- Colorimétrie maîtrisée : correspondances RVB/CMJN, profils ICC, épreuves.
- Plan SEO de migration : mapping, 301, contrôles techniques, suivi des KPIs post‑mise en ligne.
- Gouvernance : brand center, droits d’usage, check‑list de mise à jour des assets marketing.
- Mesure et itération : test utilisateurs, suivi notoriété, cohérence perçue, performance des campagnes.
6) FAQ
Un rebranding doit‑on forcément changer le nom ?
Non, beaucoup d’évolutions réussies conservent le nom et travaillent la plateforme, le ton et la refonte de charte graphique ce qui suffit souvent à clarifier la valeur pour le marché.
Comment éviter la perte de trafic SEO lors d’une refonte d’identité et de site ?
En amont, préparez un plan de migration :
- inventaire d’URL,
- 301 page‑à‑page,
- redirections des ressources média,
- vérification des balises canoniques et du sitemap,
- suivi post‑lancement dans Search Console.
Comment traiter les couleurs sur print versus digital ?
- Digital : RVB (rouge vert et bleu)
- Print : CMJN
Travaillez avec des profils ICC adaptés aux papiers et aux presses, et consignez clairement l’espace colorimétrique et le mode colorimétrique utilisé dans votre charte.
Pourquoi l’agence Moiré ?
Nous intervenons sur des projets où l’exigence est de concilier stratégie, esthétique et performance.
Notre accompagnement est pédagogue et technique : cadrage stratégique, création, normalisation colorimétrique, gouvernance des assets et migration SEO, avec une obsession : livrer une identité lisible, durable et mesurable.
Prendre contact
Un projet ? Un besoin ? Nous cadrons rapidement les bons canaux, un plan de mise en place et les KPIs qui importent.
Sources
- HubSpot – Rebranding : définition, exemples et étapes
- WARC – What we know about brand relaunches
- Adobe Help – Understanding Photoshop color modes
- International Color Consortium – Introduction to the ICC profile format
- Adobe Experience League – ICC profiles
- Nielsen Norman Group – 5 Visual Treatments that Improve Accessibility
- SE Ranking – Brand Evolution
- SE Ranking – Website redesign and SEO: Checklist
- HubSpot Knowledge Base – Set up your company branding