Une bonne stratégie de mots‑clés tient en 3 décisions :
- relier 1 intention de recherche forte à 1 page web
- prioriser les sujets avec un score = potentiel (volume) × adéquation business × faisabilité (niveau de concurrence)
- itérer chaque trimestre avec Search Console et tenir compte des mises à jour Google.
Commencez par une liste de mots clés mêlant clé générique, longue traîne et requêtes transactionnelles.
Servez‑vous d’outils SEO (dont Google Keyword Planner, outil gratuit) pour trouver des mots clés et estimer le volume de recherche, puis validez les SERP et adaptez vos contenus.
Sommaire
- Pourquoi une stratégie de mots‑clés ?
- Méthode en 7 étapes (actionnable)
- Longue traîne SEO : capter l’intention prête à convertir
- Intention de recherche : cartographier pour mieux répondre
- Volume, difficulté & priorisation : votre score de décision
- Exemples concrets (e‑commerce & B2B)
- Outils SEO recommandés (gratuits & SaaS)
- Erreurs fréquentes à éviter
- FAQ rapide
- Sources
- Annexes utiles (prêtes à copier)
1) Pourquoi une stratégie de mots‑clés ?
Parce qu’une page ne se positionne pas sur « Internet » : elle se positionne sur des requêtes de recherche spécifiques associées à des intentions. Votre stratégie de référencement aligne ces intentions avec vos priorités business, puis pilote la création et l’optimisation des pages web de votre site internet. C’est le cœur d’un SEO « people‑first » tel que recommandé par Google.
Repère officiel : Search Essentials + SEO Starter Guide (cadre à respecter avant même de parler mots‑clés).
2) La méthode en 7 étapes (actionnable)
Étape 1 – Clarifiez objectifs & KPI
- Objectifs : acquisition, MQL/SQL, revenus, taux de conversion.
- KPI : positions, CTR, trafic par intention, conversions assistées.
- Périmètre : catégories, produits/phases du funnel, zones géographiques.
Étape 2 – Générez vos « seeds » (idées sources)
- Inventaire de l’existant : arborescence, catégories, FAQ, barre de recherche interne (les termes saisis).
- Données first‑party : CRM/support/ventes (objections, langage client / expressions clés).
- Search Console : rapport « Performances » → onglet Requêtes pour identifier ce que Google associe déjà à vos pages (filtre par page/regex).
- SERP mining : suggestions d’Autocomplete et « recherches associées ».
- Tendances : Google Trends (détecter des sujets qui montent, arbitrer la saisonnalité).
Google Search Console • Google Trends
Étape 3 – Étendez et mesurez (outillage)
Google Keyword Planner (outil gratuit) pour trouver des mots clés et estimer volume/CPC ; SE Ranking — Search Volume Checker pour volumes/idées complémentaires. Recoupez avec vos données Search Console (volumes « observés », CTR, pages associées).
Étape 4 – Qualifiez par intention de recherche
Classez chaque mot‑clé en : informationnel, commercial, transactionnel, navigationnel. Ce cadrage conditionne le format de la page (guide vs. comparatif vs. fiche produit).
Étape 5 – Clusterisez et mappez aux pages
- Groupez vos expressions clés par sujet/intent (clusters).
- Choisissez un mot‑clé principal (vos mots‑clés principaux — « clés principaux ») + 3‑5 secondaires (synonymes, variations).
- Décidez si vous renforcez une page existante ou créez une nouvelle.
- Évitez la cannibalisation : une intention = une URL (vérifiez si plusieurs URLs captent la même requête dans Search Console).
Étape 6 – Produisez / optimisez la page web
- Titre/H1 méta lisibles, liens internes, données structurées quand pertinent (pensez aux éléments visuels de la SERP).
- Rédigez pour l’utilisateur (people‑first), clarifiez l’offre, preuves, CTAs.
Ressources : Visual Elements Gallery • People‑first content
Étape 7 – Pilotez, testez, itérez
- Suivez positions/CTR/conversions, enrichissez vos contenus.
- Tenez compte des mises à jour Google (core updates) et de la place croissante des signaux d’aide à l’utilisateur.
- Côté expérience, suivez les Core Web Vitals ; depuis mars 2024 INP remplace FID pour l’interactivité.
Ressources : Core updates • INP (Interaction to Next Paint)
3) Longue traîne SEO : capter l’intention prête à convertir
La longue traîne désigne des requêtes peu recherchées mais très précises (souvent plus proches de l’achat).
Elles apportent un trafic plus qualifié et, dans beaucoup de cas, un meilleur taux de conversion que les clés génériques à très fort volume.
Exemples : « baskets minimalistes femme semelle fine », « cartons d’expédition recyclés petite série ».
4) Intention de recherche : cartographier pour mieux répondre
- Informationnel : comprendre (ex. « comment choisir sa pointure de running »).
- Commercial : comparer (ex. « meilleures baskets minimalistes 2025 »).
- Transactionnel : acheter (ex. « baskets minimalistes femme 38 »).
- Navigationnel : chercher une marque précise.
- Orientez vos formats en conséquence (guide, comparatif, PLP/PDP, page marque).
5) Volume, difficulté & priorisation : votre score de décision
Score de priorisation (0–100) — exemple :
• Potentiel (volume de recherche normalisé) = 40 %
• Adéquation business (proximité offre/persona) = 35 %
• Faisabilité (niveau de concurrence/difficulté estimée) = 25 %
Tri décroissant = votre roadmap éditoriale.
Pour le volume de recherche mot clé, croisez Google Keyword Planner (couverture/tendance) et un SaaS comme SE Ranking (historique, suggestions, difficulté). Ne prenez jamais un seul chiffre pour vérité absolue.
6) Exemples concrets (e‑commerce & B2B)
Cas e‑commerce (chaussures)
- Clé générique : « baskets femme ».
- Clusters (commercial) : « meilleures baskets femme pour marcher », « baskets minimalistes avis ».
- Longue traîne (transactionnel) : « baskets minimalistes femme 38 cuir végétal ».
- Mapping : Catégorie (PLP) = « baskets femme » (mot‑clé principal) ; Guide « comment choisir… » (informationnel) ; Comparatif « top modèles 2025 » (commercial) ; Fiches produit (transactionnel) par attributs.
- Objectif : couvrir toutes les requêtes de recherche avec des pages dédiées et internes, éviter la cannibalisation, maximiser la conversion.
Cas B2B (emballages)
- Clé générique : « cartons d’expédition ».
- Longue traîne : « cartons d’expédition recyclés petite série », « boîtes e‑commerce kraft personnalisées délai court ».
- Intentions : normes, tailles, tarifs, MOQ → pages dédiées + calculateur.
- KPI : soumissions de devis & taux de conversion par cluster.
7) Outils SEO recommandés (gratuits & SaaS)
• Google Keyword Planner – outil gratuit pour trouver des mots clés et estimer volume/CPC.
• SE Ranking — Search Volume Checker – volumes, idées liées, difficulté, historique.
• Google Trends – intérêt pour un sujet, saisonnalité, recherches associées.
• Search Console – requêtes réelles, pages/positions/CTR.
• Visual Elements Gallery – comprendre les features de la SERP ciblables.
• E‑commerce : données structurées Produit – bonnes pratiques d’affichage produit.
8) Erreurs fréquentes à éviter
- Empiler des mots‑clés au lieu d’un sujet clair : privilégier une intention par page (people‑first).
- Négliger la SERP : avant d’écrire, observez les types de résultats/éléments visuels présents.
- Tout miser sur la « clé générique » et oublier la longue traîne (potentiel de conversion).
- Ignorer les mises à jour (core updates) et leur impact sur la visibilité.
- Piloter sans données : Search Console et un suivi régulier restent votre tableau de bord
Prendre contact
Un projet à Rennes ? Parlons‑en. Nous cadrons rapidement les bons canaux, un plan de mise en place et les KPIs qui importent.
9) FAQ rapide
Combien de mots‑clés par page ?
Un mot‑clé principal + 3 – 5 secondaires (variantes proches) suffisent. Le reste se traite par maillage interne et contenus de soutien.
Comment utiliser « recherches associées » et Autocomplete ?
Comme un radar d’angle mort : idées de sujets, reformulations, questions à couvrir.
Les prédictions d’Autocomplete sont alimentées par des requêtes populaires/tendances, les « related searches » sont générées automatiquement.
GKP ou SE Ranking pour le volume ?
Les deux : GKP pour la base et la logique d’annonceur, SE Ranking pour compléter/recouper (volumes, difficulté).
À quelle fréquence mettre à jour la stratégie ?
Trimestrielle au minimum ; en cas de forte mise à jour Google, auditez vos pages clés et adaptez si besoin (qualité, expérience, profondeur).
Sources
• Google Search Central — Search Essentials
• Search Console — rapport Performances
• Google Keyword Planner (présentation)
• SE Ranking — Search Volume Checker