OuiLive développe une application de gamification destinée aux responsables communication interne, RH et RSE. Leur produit est solide, leurs clients aussi : IN Groupe, VINCI, Ville de Paris. Mais côté acquisition digitale, tout restait à faire. En avril 2025, le site n’apparaissait sur aucune requête organique (hors marque) en France. Zéro mot-clé indexé, zéro trafic SEO.
L’enjeu n’était pas simplement d’exister en ligne. Il fallait attirer les bons profils, des décideurs en communication interne, au moment où ils cherchent des solutions concrètes pour engager leurs équipes.
7 mois pour passer d’invisible à incontournable.
Deux fois plus de contacts commerciaux qu’en 2024.
Moins de trafic inutile, plus de prospects qualifiés.
Avant toute intervention, nous avons cartographié le potentiel sémantique autour de l’engagement collaborateur et de la gamification en entreprise. Ce que nous avons découvert : un marché de niche avec des requêtes précises, peu concurrencées, et parfaitement alignées avec les cas d’usage d’OuiLive. Le terrain était libre. Il suffisait de le structurer.
Plutôt qu’une approche dispersée, nous avons conçu une architecture de contenu par cocons sémantiques. Chaque cocon correspond à un univers métier d’OuiLive et cible une intention de recherche distincte.
Le premier cocon, construit autour du challenge de pas en entreprise, regroupe des contenus sur les applications de comptage de pas, les challenges sportifs en entreprise et les bonnes pratiques QVT. Ce cluster capte aujourd’hui des requêtes à fort volume comme « application nombre de pas par jour » ou « podomètre gratuit », et ramène un trafic qualifié vers les pages produit.
Le deuxième cocon porte sur la communication interne et les séminaires. Il traite des ateliers de communication, de la communication événementielle interne et des formats d’animation. Des sujets que les responsables com’ recherchent activement lorsqu’ils préparent un événement.
Le troisième cocon adresse les challenges commerciaux et la performance d’équipe, le quatrième les risques professionnels et la sécurité au travail, le cinquième les temps forts comme le calendrier de l’avent digital en entreprise, et le sixième les actions solidaires et la RSE.
Chaque article de cocon redirige vers une page pilier thématique, qui elle-même renvoie vers la page d’accueil et les pages de conversion. Ce maillage n’est pas cosmétique. Il distribue l’autorité SEO de manière logique et guide le lecteur depuis sa question initiale jusqu’à la découverte de la solution OuiLive, sans forcer le parcours, en accompagnant la réflexion.
Les synergies entre cocons sont pensées pour refléter la réalité du terrain : un responsable communication qui cherche des idées de challenge sportif finit souvent par s’intéresser à la QVT, puis à la gamification comme outil transversal. Le maillage inter-cocons reproduit ce cheminement naturel.
En partant de zéro en mai 2025, le site OuiLive se positionne désormais sur plus de 1 063 mots-clés organiques en France, dont plusieurs en première position sur des requêtes à fort potentiel commercial. Le trafic organique est passé de 0 à près de 1 900 visites mensuelles, et l’indice de visibilité Semrush a été multiplié par 24 entre juin et décembre 2025.
Mais le chiffre qui compte vraiment, c’est celui des leads qualifiés. Sur la période juin-novembre 2025, OuiLive a doublé son volume de leads par rapport à l’année précédente. Et le taux de conversion a progressé en parallèle, preuve que le trafic généré n’est pas du volume vide, mais une audience ciblée qui correspond aux personas définis.
Le site se positionne en première page sur des requêtes comme « challenge pronostics », « jeux de communication », « challenge sportif entreprise » ou « communication événementielle interne ». Ce ne sont pas des mots-clés de vanité. Ce sont les termes que tapent les responsables communication quand ils cherchent une solution concrète à déployer dans leur entreprise.
Trois éléments ont rendu cette stratégie efficace. D’abord, un alignement total entre la structure SEO et la proposition de valeur produit. Chaque cocon sémantique reflète un cas d’usage réel d’OuiLive, ce qui crée une cohérence entre le contenu lu et le produit découvert.
Ensuite, une approche progressive. Plutôt que de publier cinquante articles en même temps, nous avons construit cocon par cocon, en consolidant les positions avant d’ouvrir un nouveau territoire sémantique. Cette patience a permis au site de gagner en autorité de manière organique et durable.
Enfin, un travail continu d’optimisation. Le SEO n’est pas un livrable ponctuel. Chaque mois, nous analysons les performances, ajustons les contenus existants, identifions de nouvelles opportunités et renforçons le maillage interne. C’est ce suivi régulier qui transforme une stratégie de contenu en machine à leads.
La prochaine étape pour OuiLive, c’est l’Answer Engine Optimization. Les moteurs de réponse IA comme ChatGPT, Perplexity ou Claude deviennent des canaux d’acquisition à part entière. Nous préparons un audit AEO complet pour identifier comment OuiLive est cité par ces outils et optimiser sa présence dans les réponses générées par l’intelligence artificielle. Un lead a déjà été généré via une recherche IA, preuve que ce canal mérite une attention stratégique dès maintenant.